Gabonetako kanpainan, EROSKI-k “Keinuen merkatua” jarri du martxan, gehien maite ditugun pertsonekin egun hauetan ditugun eguneroko xehetasunen garrantzia nabarmentzen duen ekimena. Merkatu hori markaren sare sozialetan zein iparraldeko Gabonetako merkatu enblematikoenetan biziko da, hala nola Donostian, Iruñean, Zaragozan, Vigon edo Bilbon.

“El Mercado de los gestos” atalak gure Gabonak hobeto egiten dituzten istorioak partekatuko ditu. Horretarako, dinamizazio-ekintza bat aktibatuko da sare sozialetan, merkatuan bertan egindako elkarrizketekin batera, non kazetari espezialista talde batek jendearen testigantzak jasoko dituen: Gabonen hasiera adierazten duten edo Gabonak pertsona bakoitzarentzat berezi egiten dituzten keinu eta erritual horiek. Istorio horiek guztiak Instagram, Facebook, YouTube Shorts eta TikTok webguneetan partekatuko dira, hilean minutu bateko bideoetan, elkarrizketa beroa, parte-hartzailea eta gertukoa sortzeko.

Orain arte, komunitatearen erantzuna apartekoa izan da: bi egunetan bakarrik, Gabonetako ehunka keinu jaso dira sare sozialetan, hala nola: “Izugarri gustatzen zait arbola gabon-kanten erritmoan jartzea”, “Ahizpari eta niri Gabonetako afarirako ustekabean mozorrotzea gustatzen zaigu” edo “Semearekin topa egitea, bereziagoa egiten du Gabonak”.

EROSKIk maitasunarekin eta Gabonetako prezioekin jolasteko erabiltzen duen ‘Nola dago merkatua?’ mezuan oinarritzen da aktibazioa, Sra agentzia sortzailearekin batera egindako publizitate-kanpainan. Rushmore. Oraingoan, kooperatibak analogia hori eremu emozionalago eta gertukoenera eramaten du, komunitatea eraikitzen duten xehetasunetan fokua jarriz. Hori guztia “Ondo maite zaituenak, hobeto egiten ditu zure Gabonak” ikurraren azpian, pieza eta topaketa bakoitza gidatzen baitu.

Ainhoa Oyarbide konpainiako Marka eta Komunikazioko zuzendaria: “EROSKIn retail gizatiarrago baten alde egiten dugu, eta markak ere bizipenak eta emozioak errazten ditu. “Keinuen merkatua” da Gabonak jendearekin ospatzeko dugun modua, balioa eta bereizketa sortuz”.

Kanpaina parte-hartzailea sareetan: umorea, emozioa eta zozketa handia

Ekintzaren bihotz digitala zozketa aktiboa izango da abenduaren 1etik 31ra bitartean Instagramen. Mekanika erraza da: nahikoa da EROSKIren kontu ofizialari jarraitzea eta zure Gabonetako keinua iruzkinetan partekatzea, saria partekatu nahi duzun pertsona etiketatuz. Irabazleak urtebeteko erosketa doan lortuko du, baita aipatzen duen pertsonak ere. Horrek parte hartzearen mekanika, keinu bihurtzen du bere baitan. Gainera, 100 €-ko bost opari-txartel zozkatuko dira parte-hartze guztien artean.

Ekimenaren helburua da abendua benetako istorioz, eguneroko umorez eta emozio partekatuz betetzea, eta sare sozialetan hedatuko da, influencer marketineko estrategia baten bidez, ekintzari ikusgarritasuna emango diona “Story times”-en bidez. Egunerokotasuneko istoriotxoak dira, eta ikusleekin konektatu nahi dute umorearen bidez, eta merkatu horretan parte hartzera gonbidatu. Era berean, EROSKI markako enbaxadoreen “gara” komunitatean zabalduko da.