No marco da súa campaña do Nadal, EROSKI lanza “O Mercado dos xestos”, unha iniciativa que destaca a importancia daqueles detalles cotiáns que nestas datas temos coas persoas que máis queremos. Este mercado vivirá tanto nas redes sociais da marca como nos mercados do Nadal máis emblemáticos do norte, como Donostia, Pamplona, Zaragoza, Vigo ou Bilbao.

“O Mercado dos xestos” compartirá as historias que fan mellor o noso Nadal. Para iso, activarase unha acción de dinamización en redes sociais xunto a entrevistas a pé de mercado, nas que un equipo de reporteiras especialistas recollerá testemuños da xente: eses xestos e rituais que sinalan o inicio do Nadal ou a fan especial para cada persoa. Todas esas historias compartiranse en vídeos dun minuto ao longo do mes en Instagram, Facebook, YouTube Shorts e TikTok, buscando xerar unha conversación cálida, participativa e próxima.

Até agora, a resposta da comunidade foi extraordinaria: en só dous días, recolléronse centos de xestos do Nadal en redes sociais, como: “Encántame pór a árbore a ritmo de panxoliñas”, “Á miña irmá e a min gústanos disfrazarnos por sorpresa para a cea de Nadal” ou “Brindar co meu fillo, fai máis especial o Nadal”.

A activación inspírase na mensaxe ‘como está o mercado?’, co que EROSKI xoga co amor e os prezos de Nadal na súa campaña publicitaria desenvolvida xunto á axencia creativa Sra. Rushmore. Nesta ocasión, a cooperativa traslada esa analogía ao terreo máis emocional e próximo, pondo o foco nos detalles que constrúen comunidade. Todo iso baixo o claim “Quen ben che quere, fai mellor o teu Nadal”, que guía cada peza e cada encontro.

Segundo Ainhoa Oyarbide, directora de Marca e Comunicación da compañía: “En EROSKI apostamos por un retail máis humano, onde tamén a marca actúa como facilitadora de experiencias e emocións. “O Mercado dos xestos” é a nosa forma de celebrar o Nadal coa xente, xerando valor e diferenciación”.

Unha campaña participativa en redes: humor, emoción e un gran sorteo

O corazón dixital da acción será un sorteo activo do 1 ao 31 de decembro en Instagram. A mecánica é sinxela: basta con seguir a conta oficial de EROSKI e compartir en comentarios o teu xesto do Nadal, etiquetando á persoa coa que queres compartir o premio. O gañador ou gañadora obterá un ano de compra gratis, e tamén a persoa que mencione. Isto converte a mecánica de participar, nun xesto en si mesmo. Ademais, sortearanse cinco cartóns regalo de 100 € entre todas as participacións.

A iniciativa busca encher decembro de historias auténticas, humor cotián e emoción compartida, e se amplificará en redes sociais a través dunha estratexia de influencer mercadotecnia que dará visibilidade á acción a través de “Story estafes”, unha serie de historietas do día a día que buscan conectar coa audiencia a través do humor e convidarlles a participar neste Mercado. Á súa vez, difundirase pola comunidade “somos” de embaixadoras de marca EROSKI.