En el marc de la seva campanya nadalenca, EROSKI llança “El Mercat dels gestos”, una iniciativa que destaca la importància d’aquells detalls quotidians que en aquestes dates tenim amb les persones que més volem. Aquest mercat viurà tant en les xarxes socials de la marca com en els mercats nadalencs més emblemàtics del nord, com Donostia, Pamplona, Saragossa, Vigo o Bilbao.

“El Mercat dels gestos” compartirà les històries que fan millor el nostre Nadal. Per a això, s’activarà una acció de dinamització en xarxes socials al costat d’entrevistes a peu de mercat, en les quals un equip de reporteres especialistes recollirà testimoniatges de la gent: aquests gestos i rituals que assenyalen l’inici de Nadal o la fan especial per a cada persona. Totes aquestes històries es compartiran en vídeos d’un minut al llarg del mes en Instagram, Facebook, YouTube Shorts i TikTok, buscant generar una conversa càlida, participativa i pròxima.

Fins ara, la resposta de la comunitat ha estat extraordinària: en només dos dies, s’han recollit centenars de gestos nadalencs en xarxes socials, com: “M’encanta posar l’arbre a ritme de nadales”, “A la meva germana i a mi ens agrada disfressar-nos per sorpresa per al sopar de Nadal” o “Brindar amb el meu fill, fa més especial Nadal”.

L’activació s’inspira en el missatge ‘com està el mercat?’, amb el qual EROSKI juga amb l’amor i els preus de Nadal en la seva campanya publicitària desenvolupada al costat de l’agència creativa Sra. Rushmore. En aquesta ocasió, la cooperativa trasllada aquesta analogia al terreny més emocional i pròxim, posant el focus en els detalls que construeixen comunitat. Tot això sota el claim “Qui bé et vol, fa millor el teu Nadal”, que guia cada peça i cada trobada.

Segons Ainhoa Oyarbide, directora de Marca i Comunicació de la companyia: “En EROSKI apostem per un retail més humà, on també la marca actua com a facilitadora d’experiències i emocions. “El Mercat dels gestos” és la nostra manera de celebrar Nadal amb la gent, generant valor i diferenciació”.

Una campanya participativa en xarxes: humor, emoció i un gran sorteig

El cor digital de l’acció serà un sorteig actiu de l’1 al 31 de desembre en Instagram. La mecànica és senzilla: n’hi ha prou amb seguir el compte oficial d’EROSKI i compartir en comentaris el teu gest nadalenc, etiquetant a la persona amb la qual vols compartir el premi. El guanyador o guanyadora obtindrà un any de compra gratis, i també la persona que esmenti. Això converteix la mecànica de participar, en un gest en si mateix. A més, se sortejaran cinc targetes regalo de 100 € entre totes les participacions.

La iniciativa cerca omplir desembre d’històries autèntiques, humor quotidià i emoció compartida, i s’amplificarà en xarxes socials a través d’una estratègia d’influencer màrqueting que donarà visibilitat a l’acció a través de “Story estafis”, una sèrie d’historietes del dia a dia que busquen connectar amb l’audiència a través de l’humor i convidar-los a participar en aquest Mercat. Al seu torn, es difondrà per la comunitat “som” d’ambaixadores de marca EROSKI.