El proyecto europeo BELOOP busca fomentar hábitos de consumo más sostenibles y responsables, ayudando a las personas consumidoras a tomar decisiones que contribuyan a una economía circular y a un mejor aprovechamiento de los recursos.

A pesar de la creciente concienciación ambiental, todavía existen barreras que dificultan la adopción de comportamientos circulares por parte de las personas consumidoras. Para abordar este reto, BELOOP combina la investigación sobre el comportamiento de los consumidores, las ciencias sociales y las nuevas tecnologías para identificar los factores que influyen en sus decisiones de compra y desarrollar estrategias que faciliten la transición hacia modelos de consumo más responsables.

El proyecto contempla el desarrollo y la validación de diferentes intervenciones, como herramientas de información ambiental, sistemas de etiquetado, campañas de sensibilización e incentivos que ayuden a las personas consumidoras a tomar decisiones más sostenibles. Estas soluciones se evaluarán mediante experiencias piloto en cuatro ámbitos: envases alimentarios sostenibles, productos electrónicos, movilidad compartida y reutilización y reparación de productos textiles. Además, se explorará el uso de herramientas basadas en inteligencia artificial para anticipar la eficacia de las distintas estrategias antes de su aplicación.

EROSKI participa en el proyecto aportando su amplia experiencia en la escucha activa, la participación y la colaboración con las personas consumidoras, aspectos fundamentales de su modelo cooperativo. En colaboración con otros socios del proyecto, contribuirá al diseño y validación de estrategias destinadas a mejorar la comprensión y aceptación de envases alimentarios de origen biológico, incluyendo soluciones biodegradables, y a fomentar hábitos de consumo más sostenibles y circulares.

Para ello, se llevarán a cabo actividades con personas consumidoras y experiencias piloto en entornos comerciales reales, incluyendo campañas de información y sensibilización, talleres participativos y estudios de aceptación. Estas actividades permitirán analizar cómo influyen aspectos como el etiquetado, la información ambiental y la comunicación en las decisiones de compra y en la correcta gestión de los envases al final de su vida útil.

BELOOP reúne a 21 entidades europeas, entre empresas, centros tecnológicos, universidades, administraciones públicas y organizaciones especializadas en economía circular, bajo la coordinación de DRAXIS Research Ventures (Grecia). El proyecto tiene una duración de 36 meses y se desarrolla en el marco del programa europeo Horizonte Europa.

Con su participación en BELOOP, EROSKI refuerza su compromiso con la escucha activa y el acompañamiento a las personas consumidoras, buscando comprender mejor sus necesidades, percepciones y barreras ante las alternativas más sostenibles, y ofrecerles información y herramientas que les ayuden a tomar decisiones de compra más responsables y adoptar hábitos de consumo más circulares.