Os datos de consumo que analizou EROSKI mostran un aumento significativo do gasto dos fogares españois durante a Volta ás clases. Na primeira semana de setembro, o semanal da clientela fiel aumenta un 6,9 % respecto do promedio semanal do resto de 2025, situándose en 124 € por fogar. Tamén hai un aumento no número de unidades adquiridas por fogar (+10,2 %) e na frecuencia das visitas ao supermercado (+2,4 %).

O inicio do curso escolar concentra unha gran parte do esforzo de compra. O gasto medio por cesta en setembro alcanza os 34,5 €, en comparación cos 33 € habituais (+4,5 %), dos cales 16,8 € se destinan a categorías específicas da Volta ás clases. Ademais, o número de visitas ás tendas aumenta un 2,4 %, o que reflicte que as familias reparten as súas compras en máis ocasións para xestionar o gasto e aproveitar as promocións; en consecuencia, 3 de cada 4 cestas son para encher a despensa semanalmente ou quincenalmente.

 

Perfil de consumo e comportamento

Son as familias novas (+1 punto porcentual), seguidas das que teñen fillos medianos (+0,4 puntos porcentuais), as que aumentan o seu peso nas vendas durante setembro, en detrimento dos fogares de persoas xubiladas. O pico de consumo concéntrase na primeira semana do mes. En comparación co resto do ano, os fogares prefiren comprar os luns, cun maior número de ocasións de compra, sen apenas diferenzas por canle.

 

Canles e produtos destacados na Volta ás clases

Segundo os datos de clientes de Eroski, durante este mes, os hipermercados son os que máis medran en canto á participación (+4,1 puntos porcentuais), grazas ás compras de maior volume e a unha maior oferta de categorías vinculadas á volta ás clases. Os supermercados de proximidade e os formatos de conveniencia tamén manteñen un bo ritmo de crecemento (+1,8 puntos porcentuais), apoiados pola súa rapidez, proximidade e posibilidade de realizar compras con máis frecuencia e planificación. Pola súa banda, a canle en liña rexistra un aumento (+1,4 puntos porcentuais), especialmente entre as familias novas que buscan material escolar, roupa infantil, tecnoloxía e aperitivos.

As categorías que experimentan o maior aumento das vendas son:

• Material escolar (+115,5 %)
•  Roupa infantil (+22,2 %)
• Decoración do fogar (+9,2 %)

Estas, que se consideran como «de volta ás clases», xunto con outras como o coidado persoal, os aperitivos e os almorzos, representan o 38,5 % das vendas. Con todo, as categorías tradicionais de alimentación, como os aperitivos (20,8 %) e os almorzos (10,3 %), seguen a ser as que máis peso teñen na cesta da compra.

Ademais, a roupa infantil, o material escolar e a tecnoloxía teñen un papel fundamental pola súa capacidade para xerar visitas nas tendas e tráfico na canle en liña. Estas compras adoitan levar á adquisición doutras categorías de alimentación (lácteos, bolaría e froita), o que reforza a cesta global da Volta ás clases. Así, este período combina o aumento puntual das categorías estacionais co protagonismo dos produtos básicos de alimentación, que seguen a ser decisivos na planificación e no orzamento familiar.

 

Ofertas e promocións en setembro

Entre febreiro e xullo de 2026, EROSKI transferiu ás familias case 208 millóns de euros de aforro a través de promocións, ofertas e outras vantaxes, como parte da súa aposta continua por facilitar o aforro na cesta da compra.

Neste contexto, a Volta ás clases representa un dos maiores picos de gasto para as familias despois do verán. Para aliviar este esforzo, EROSKI destina en setembro 30 millóns de euros a promocións, descontos e ofertas especiais, o que equivale ao 21 % das súas vendas durante estas semanas. En categorías clave como a tecnoloxía, a promoción representa un 75 %, mentres que o material escolar supera o 45 % das vendas promocionais e na categoría de deterxentes, o peso da promoción acada máis do 37 %.

As familias benefícianse de campañas de aforro que inclúen ofertas 2×1, 3×2, segundas unidades ao 50 % e 70 %, cupóns personalizados e sorteos. Salienta que o 26,9 % das persoas consumidoras están «tolas polos cupóns», un perfil moi sensible ao aforro, que medra 8,9  puntos porcentuais respecto á media anual do 2025. Ademais, Club Eroski e a Tarxeta Ouro permiten á clientela fiel acceder a vantaxes adicionais en setembro. A isto súmase o financiamento sen xuros coa Tarxeta Eroski, cuxo uso aumentou un 10 % durante este mes, o que facilita que os fogares poidan afrontar con maior tranquilidade o difícil mes de setembro.

 

«En septiembre hay un ti»

EROSKI complementará a súa campaña de setembro coa iniciativa «En septiembre hay un ti» (En setembro tamén estás ti), unha acción coa que quere acompañar as persoas non só no esforzo económico que supón volver á rutina, senón tamén desde a proximidade, lembrándolles que este período pode ser unha oportunidade para volver poñer o foco nun mesmo.

Durante os días 9 e 10 de setembro, a cooperativa levará a cabo unha acción de street marketing en Bilbao, Donostia e Vitoria-Gasteiz, que se basea na entrega de cadernos deseñados especificamente para a iniciativa en zonas de alta afluencia preto dos establecementos EROSKI. A acción desenvolverase en Indautxu, en Bilbao; Amara, en Donostia; e na avenida Gasteiz, en Vitoria-Gasteiz, e terá lugar o 9 de setembro en Bilbao, de 12:00 a 14:00 horas, e en Donostia, de 17:00 a 19:00 horas; e o 10 de setembro en Vitoria-Gasteiz, de 17:00 a 19:00 horas..

Os cadernos, ademais de servir para organizar as tarefas propias destas datas, convidan a reservar un espazo para un mesmo nun mes tradicionalmente marcado polas listas, as obrigas e a organización familiar. A iniciativa busca lembrar que a volta á rutina tamén pode ser un momento para retomar proxectos, hábitos e pequenos momentos de desfrute.

Beatriz Santos, directora comercial de EROSKI, afirma: «A Volta ás clases concentra en poucas semanas moitas decisións de compra relevantes para as familias e o fogar. O noso obxectivo é acompañalas cunha proposta de valor que combine aforro, calidade e unha ampla oferta adaptada ás súas necesidades, axudándolles a construír unha cesta equilibrada e accesible. Pero acompañar as persoas tamén significa estar preto delas na volta ás súas rutinas e responsabilidades, lembrándolles que, entre todas esas obrigas, tamén é importante reservar un espazo para elas mesmas».