Les dades de consum analitzades per EROSKI mostren un increment significatiu de la despesa de les llars espanyoles durant la tornada a l’escola. Durant la primera setmana de setembre, la despesa setmanal de la clientela fidel creix un 6,9 % respecte de la mitjana setmanal de la resta de 2025, i se situa en 124 € per llar, amb un augment també de les unitats adquirides per llar (+10,2 %) i de la freqüència de visites al supermercat (+2,4 %).

L’inici del curs escolar concentra una gran part de l’esforç de compra. La despesa mitjana per cistella al setembre arriba als 34,5 €, en comparació amb els 33 € habituals (+4,5 %), dels quals 16,8 € es destinen a categories específiques de la tornada a l’escola. A més, el nombre de visites a les botigues augmenta un 2,4 %, fet que reflecteix que les famílies distribueixen les compres en diverses vegades per ajustar la despesa i aprofitar les promocions; en conseqüència, 3 de cada 4 cistelles són de reposició del rebost setmanal o quinzenal.

 

Perfil de consum i comportament

Són sobretot les famílies joves (+1 p. p.), seguides de les que tenen fills mitjans (+0,4 p. p.), les que augmenten el seu pes en vendes durant el setembre, en detriment de les llars de persones jubilades. El pic de consum es concentra en la primera setmana del mes. En comparació amb la resta de l’any, les llars prefereixen comprar el dilluns, amb un nombre més elevat d’ocasions de compra i sense que es percebin diferències destacables segons el canal.

 

Canals i productes destacats en la tornada a l’escola

Segons les dades de la clientela d’EROSKI, durant aquest mes, els hipermercats són els que més creixen en participació (+4,1 p. p.), gràcies a les compres de gran volum i a l’oferta més gran de categories vinculades al retorn a les aules. Els supermercats de proximitat i els formats de conveniència també mantenen un bon ritme de creixement (+1,8 p. p.), afavorits per la rapidesa, la proximitat i la possibilitat de fer compres més freqüents i planificades. Per la seva banda, el canal en línia registra un repunt (+1,4 p. p.), especialment entre les famílies joves, que busquen material escolar, tèxtil infantil, tecnologia i productes d’aperitius.

Les categories que experimenten un increment més gran de les vendes són:

• Material escolar (+115,5 %)
•  Tèxtil infantil (+22,2 %)
• Decoració de la llar (+9,2 %)

Aquestes categories, considerades «de tornada a l’escola», juntament amb d’altres com la cura personal, els aperitius i els esmorzars, representen el 38,5 % de les vendes. No obstant això, les categories tradicionals d’alimentació, com els aperitius (20,8 %) i els esmorzars (10,3 %), continuen essent les que tenen més pes en la cistella de la compra.

A més, el tèxtil infantil, el material escolar i la tecnologia tenen un paper clau per la seva capacitat de generar visites a les botigues i trànsit al canal en línia. Aquestes compres solen implicar l’adquisició d’altres categories d’alimentació (lactis, brioixeria i fruita), reforçant la cistella global de la tornada a l’escola. Així, aquest període combina l’atracció puntual de categories estacionals amb el protagonisme dels productes bàsics d’alimentació, que continuen essent decisius en la planificació i el pressupost familiar.

 

Ofertes i promocions al setembre

Entre febrer i juliol de 2026, EROSKI ha transferit a les famílies prop de 208 milions d’euros d’estalvi a través de promocions, ofertes i altres avantatges, com a part del seu compromís continuat per facilitar l’estalvi en la cistella de la compra.

En aquest context, la tornada a l’escola suposa un dels principals pics de despesa per a les famílies després de l’estiu. Per alleujar aquest esforç, EROSKI destina al setembre 30 milions d’euros a promocions, descomptes i ofertes especials, fet que equival al 21 % de les seves vendes durant aquestes setmanes. En categories clau com la tecnologia, la promoció representa un 75 %, mentre que el material escolar supera el 45 % de les vendes promocionals i, en detergència, el pes de la promoció supera el 37 %.

Les famílies es beneficien de campanyes d’estalvi que inclouen el 2×1, 3×2, segones unitats al 50 % i al 70 %, cupons personalitzats i sortejos. Cal destacar que el 26,9 % de les persones consumidores estan «boges pels cupons», un perfil altament sensible a l’estalvi i que creix +8,9 p. p. respecte de la mitjana anual del 2025. A més, el Club EROSKI i la Targeta Or permeten a la clientela fidelitzada accedir a avantatges addicionals al setembre. A això s’hi suma el finançament sense interessos amb la Targeta Eroski, l’ús de la qual creix un 10 % durant aquest mes, facilitant que les llars puguin fer front amb més tranquil·litat a les despeses de setembre.

 

«En septiembre hay un ti»

EROSKI complementarà la seva campanya de setembre amb la iniciativa «En septiembre hay un ti» (Al setembre també hi ets tu), una acció amb què vol acompanyar les persones no només en l’esforç econòmic que suposa la tornada a la rutina, sinó també des de la proximitat, recordant que aquest període pot ser una oportunitat per tornar a posar el focus en un mateix.

Durant els dies 9 i 10 de setembre, la cooperativa durà a terme una acció de màrqueting de carrer a Bilbao, Donostia i Vitòria-Gasteiz, basada en el lliurament de quaderns dissenyats específicament per a la iniciativa en zones de gran afluència pròximes a establiments EROSKI. L’acció es desenvoluparà a Indautxu, a Bilbao; Amara, a Donostia; i l’avinguda Gasteiz, a Vitòria-Gasteiz, i tindrà lloc el 9 de setembre a Bilbao, de 12.00 a 14.00 h, i a Donostia, de 17.00 a 19.00 h; i el 10 de setembre a Vitòria-Gasteiz, de 17.00 a 19.00 h.

Els quaderns, a més de servir per organitzar les tasques pròpies d’aquestes dates, conviden a reservar un espai per a un mateix en un mes tradicionalment marcat per les llistes, les obligacions i l’organització familiar. La acció busca recordar que la tornada a la rutina també pot ser un moment per reprendre projectes, hàbits i petits moments de gaudi.

Beatriz Santos, directora comercial d’EROSKI, assenyala: «La tornada a l’escola concentra en poques setmanes moltes decisions de compra rellevants per a les famílies i la llar. El nostre objectiu és acompanyar-les amb una proposta de valor que combini estalvi, qualitat i una àmplia oferta adaptada a les seves necessitats, ajudant-les a construir una cistella equilibrada i accessible. Però acompanyar les persones també significa ser a prop d’elles en la tornada a les rutines i les responsabilitats, recordant-los que, entre totes aquestes obligacions, també és important reservar un espai per a elles mateixes».