EROSKI: les llars espanyoles augmenten un 30% la seva despesa en alimentació durant les festes de Nadal i EROSKI inverteix 44 milions d’euros en promocions especials com a ajuda per a l’estalvi.
- Els productes de les categories nadalenques representen el 46% de la despesa total al desembre, destacant els bombons, el peix i el marisc tant fresc com congelat, i les begudes com a productes estrella.
- Les categories festives són presents en 2 de cada 3 cistelles durant aquest període i la despesa mensual mitjana addicional serà de 120 € per llar durant el mes de desembre.
- Tots els perfils de client augmenten la despesa al desembre i en les categories nadalenques, però les persones sèniors ho fan en alimentació i frescos mentre que les llars més joves en altres categories de no alimentació.
- País Basc i Madrid lideren l’increment en la despesa amb un creixement del 37%, seguits de prop per Castella-la Manxa (+36%).
- Amb la campanya “Feliz Cesta Propia”, EROSKI convida a gaudir d’un Nadal més conscient i assequible, impulsant la seva marca pròpia com a garantia de qualitat i estalvi.
Les llars espanyoles incrementen entorn d’un 30% la seva despesa en alimentació durant el Nadal, segons EROSKI. Aquest augment, que es tradueix en una despesa addicional mitjana de 120 euros per llar, s’explica per una major freqüència de compra (11 visites davant de 10 de mitjana mensual) i pel pes creixent de les categories típicament nadalenques, com bombons, peixos i marisc fresc i congelat i begudes, destacant escumosos i vins amb Denominació d’Origen. Les dades es mantenen estables respecte a l’any anterior.
Comparativa per comunitats autònomes i tipologia de família
Segons EROSKI, hi ha diferències en la despesa addicional entre comunitats autònomes. País Basc i Madrid lideren el creixement amb un augment del 37%, seguits molt de prop per Castella-la Manxa (+36%).
Tot i que totes les famílies incrementen la seva despesa en aquestes dates, no totes inverteixen el pressupost de la mateixa manera: les persones sèniors augmenten un 40% la seva despesa i la destinen a productes frescos i d’alimentació, confirmant-se que són les principals amfitriones durant les festes.
Pel que fa a les llars més joves, dupliquen o tripliquen la seva despesa en productes de no alimentació, sobretot en categories com joguines, consoles i videojocs.
Categories nadalenques: les protagonistes del carret
Gairebé la meitat de la despesa al desembre —un 46 %— es destina a productes típicament nadalencs, que es converteixen en els grans protagonistes de la cistella de la compra. Entre els productes més demandats i amb major increment en les compres per botiga i dia al desembre destaquen: torrons, bombons i dolços típics (x8); xarcuteria, com els ibèrics (x3); caves, vins i altres begudes (x3); peix i marisc fresc o congelat (x2) i carns selectes com xai i boví (x2).
Els hipermercats consoliden la seva posició com el canal preferit per a les compres nadalenques. És on els consumidors fan una major despesa durant aquest període (+18 %), i també on més creixen el nombre de cistelles i visites (+20 %), amb un augment del 4 % en vendes i un tiquet mitjà un 20 % superior al de la resta de l’any.
Inversions i promocions per a l’estalvi familiar
En resposta a les necessitats dels seus clients, EROSKI invertirà 44 milions d’euros en promocions especials aquest Nadal. La campanya “Feliz cesta propia” inclourà descomptes importants en més de 100 productes estrella, com peixos, carns, conserves, fruits secs, caves, vins i dolços. A més, es llançaran ofertes com la segona unitat al 70% en 2.000 productes, cupons personalitzats i promocions sorpresa. Avui, un 29 % de les seves vendes correspon a productes de marca pròpia, una gamma que es consolida com una opció de confiança també per Nadal per la seva excel·lent relació qualitat-preu i la seva evolució constant cap a alternatives més saludables i locals.
Tendències i perspectives per al Nadal 2025
El Banco de España assenyala que la confiança del consumidor continua augmentant, cosa que augura un període nadalenc de major dinamisme en el consum.
Des del 2021 s’observa una tendència a retardar les compres de les categories nadalenques. El 2023 aquesta dinàmica es va corregir lleugerament, tot i que sense tornar als nivells anteriors. El 2024 s’aprecia un canvi més clar, amb un major pes de les compres realitzades a l’octubre respecte a anys anteriors (+1 pp), tot i que el desembre continua concentrant prop del 50 % de la despesa en productes de Nadal.
“Aquest any observem un comportament de compra més planificat, amb una clientela que compara, anticipa i busca aprofitar al màxim les promocions”, explica Beatriz Santos, directora comercial del Grup EROSKI. “Tot i que la inflació s’ha moderat respecte als últims exercicis, l’estalvi continua sent una prioritat. Per això hem reforçat la nostra proposta amb més ofertes directes i cupons personalitzats, perquè les famílies puguin gaudir del Nadal sense renunciar a la qualitat ni als productes que més els agraden.”
Amb aquesta estratègia, EROSKI reforça el seu paper com a aliat clau per a les llars espanyoles, oferint una experiència de compra completa que combina qualitat, estalvi i proximitat.
