El projecte europeu BELOOP vol fomentar hàbits de consum més sostenibles i responsables i ajudar les persones consumidores a prendre decisions que contribueixin a una economia circular i a un millor aprofitament dels recursos.

Malgrat la creixent conscienciació ambiental, encara hi ha barreres que dificulten que les persones consumidores adoptin comportaments més circulars. Per fer front a aquest repte, BELOOP combina la recerca sobre el comportament de les persones consumidores, les ciències socials i les noves tecnologies per identificar els factors que influeixen en les seves decisions de compra i desenvolupar estratègies que facilitin la transició cap a models de consum més responsables.

El projecte preveu desenvolupar i validar diverses intervencions, com ara eines d’informació ambiental, sistemes d’etiquetatge, campanyes de sensibilització i incentius que ajudin les persones consumidores a prendre decisions més sostenibles. Aquestes solucions s’avaluaran mitjançant experiències pilot en quatre àmbits: envasos alimentaris sostenibles, productes electrònics, mobilitat compartida i reutilització i reparació de productes tèxtils. A més, s’explorarà l’ús d’eines basades en la intel·ligència artificial per predir l’eficàcia de diferents estratègies abans de la seva implementació.

EROSKI participa en el projecte aportant la seva àmplia experiència en l’escolta activa, la participació i la col·laboració amb les persones consumidores, aspectes fonamentals del seu model cooperatiu. En col·laboració amb altres socis del projecte, contribuirà al disseny i a la validació d’estratègies destinades a millorar la comprensió i l’acceptació dels envasos alimentaris d’origen biològic, incloses les solucions biodegradables, i a fomentar hàbits de consum més sostenibles i circulars.

Amb aquesta finalitat, es duran a terme activitats amb persones consumidores i s’implementaran experiències pilot en entorns comercials reals, que inclouran campanyes d’informació i sensibilització, tallers participatius i estudis d’acceptació. Aquestes activitats permetran analitzar com influeixen aspectes com l’etiquetatge, la informació ambiental i la comunicació en les decisions de compra i en la gestió correcta dels envasos al final de la seva vida útil.

BELOOP aplega 21 organitzacions europees, entre empreses, centres tecnològics, universitats, administracions públiques i organitzacions especialitzades en economia circular, sota la coordinació de DRAXIS Research Ventures (Grècia). El projecte té una durada de 36 mesos i es duu a terme en el marc del programa europeu Horitzó Europa.

Amb la seva participació en BELOOP, EROSKI reforça el seu compromís amb l’escolta activa i l’acompanyament a les persones consumidores. L’objectiu és comprendre millor les seves necessitats, percepcions i barreres davant les alternatives més sostenibles, i oferir-los informació i eines que els ajudin a prendre decisions de compra més responsables i a adoptar hàbits de consum més circulars.